Маркетинговый план - это основной план, описывающий отрасль и конкурентные условия Вашей компании, а также долгосрочную стратегию, которая поможет Вам добиться ведущего положения на рынке. В нем содержится сводная информация по целевым клиентам, позиционированию продуктов и услуг компании, основным предложениям по продажам, конкурентным отличиям и основным каналам и стратегиям дистрибуции.

Маркетинговый план описывает Вашу бизнес-стратегию, в том числе:

• Задачи по маркетингу и продажам
• Целевые рынки, сегментирование рынков
• Позиционирование и основные сообщения
• Основные предложения по продажам
• Конкуренция
• Анализ сильных сторон, слабых сторон, возможностей и угроз
• Ценообразование
• Каналы дистрибуции и стратегия продаж
• Партнерства и альянсы

Вы должны убедиться, что Ваша маркетинговая деятельность соответствует целям маркетингового плана Вашей компании.

Маркетинговый план позволяет определить план всей маркетинговой деятельности Вашей компании. Если в Вашей компании еще нет маркетингового плана, Вам следует включить его разработку в список своих приоритетных задач.

В разработке, проверке и утверждении маркетингового плана должны участвовать ответственные руководители всех основных отделов Вашей компании. После утверждения маркетингового плана можно разработать маркетинговые кампании и тактику информирования целевой аудитории.

Существует множество ресурсов, которые помогут Вам в создании маркетингового плана: сайты, курсы, книги, семинары и консультанты. Здесь Вы найдете краткое описание часто встречающихся элементов маркетингового плана [PDF, 129 КБ].