Intel, « Votre partenaire du futur »

Paris – Intel Corporation lance ce mois-ci une campagne publicitaire intégrée, la plus importante depuis trois ans. Il s’agit aussi de sa première campagne institutionnelle puisqu’elle est axée sur la marque Intel® et non sur une famille de processeurs en particulier.

Baptisée « Votre partenaire du futur » (Sponsors of Tomorrow  ), elle démarrera le 11 mai, en commençant par les Etats-Unis, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Au cours du mois qui suivra et jusqu’au troisième trimestre, elle s’étendra à une dizaine d’autres pays. Son message est que ce sont les puces électroniques qui ont permis les progrès gigantesques du numérique et que, dans leur grande majorité, ces puces sont nées chez Intel.

Deborah Conrad , Vice Présidente d’Intel responsable du Corporate Marketing Group : « Depuis plus de quarante ans, Intel propose des technologies qui s’intègrent rapidement aux modes de vie jusqu’à aller de soi. Or c’est précisément à cette force d’innovation que notre nouvelle campagne entend sensibiliser. Notre entreprise n’est pas seulement un fabricant de microprocesseur, mais un moteur de progrès qui chausse la société de bottes de sept lieues.

« Notre image de marque ne saurait se réduire à celle des processeurs, car notre plus grande force est et restera en réalité l’innovation en devenir : les projets sur lesquelles nous travaillons aujourd’hui dans nos laboratoires sont chacun l’un des jalons d’un avenir meilleur. »

Pour marquer le lancement de la nouvelle campagne, le 11 mai à 9 heures 30 (heure locale), un groupe de salariés de l’entreprise sonnera la cloche d’ouverture de la Bourse de New York (NASDAQ). Les images de l’événement seront projetées en direct sur Times Square, sur l’écran vidéo qui couvre l’immeuble du NASDAQ ainsi que sur www.nasdaq.com .

Dotée d’un budget de plusieurs millions de dollars, cette campagne publicitaire est la plus ambitieuse d’Intel depuis « Multiply » (« Démultipliez »), pour le lancement du processeur Intel® Core™2 Duo  en septembre 2006. Elle devrait ainsi s’étaler sur trois à cinq ans. Elle a été conçue par l’agence de publicité Venables Bell & Partners  de San Francisco, dont c’est la première pour Intel depuis qu’elle a décroché le contrat pour la marque de l’entreprise en janvier.

Paul Venables, créateur de l’agence et Co-creative Director : « La société Intel est connue dans le monde entier comme une immense multinationale qui fabrique des puces, mais elle est aussi beaucoup plus que cela. Mieux nous faisions connaissance [avec notre nouveau client], plus nous nous apercevions que cette perception était étriquée. C’est en réalité une entreprise qui construit l’avenir, non pas seulement de la micro-informatique, mais sur des plans que peu de gens imaginent et nous avons trouvé qu’il était dommage qu’ils n’en aient pas conscience. »

La campagne se déclinera dans la presse, sur Internet, sur panneaux d’affichage extérieurs et sur d’autres supports encore, notamment au travers d’une communication points de vente (CPV) et d’outils en ligne qui aideront les acheteurs potentiels à choisir le processeur Intel le plus adapté à leurs besoins. Le plan médias international a été confié à l’agence OMD .

Le slogan de l’une des premières publicités presse à voir le jour le 11 mai dans les pays concernés sera « Your rock stars aren’t like our rock stars » (« Vos rock-stars ne sont pas comme les nôtres »). Son visuel se compose de deux photos : à gauche, les membres d’un groupe de rock grunge, en jeans et lunettes de soleil, éclairés par des spots ; à droite, deux ingénieurs en informatique, le nez chaussé de lunettes et vêtus de blouses blanches, dans leur environnement très techno. La publicité explique que ce ne sont pas de simples ingénieurs, mais les inventeurs du tout premier microprocesseur : « En 1969, explique-t-elle en substance, leur Intel® 4004 a fait voler la modernité en éclats. Or cette tradition est toujours bien vivante [chez Intel]. »)

Le thème des « rock-stars » sera aussi celui d’une vidéo destinée à la télévision et à l’Internet. Les « stars » en question sont de vrais ingénieurs d’Intel, nommément désignés sur www.sponsorsoftomorrow.com  (qui publiera aussi leur notice biographique) mais dont le rôle est interprété par des acteurs professionnels, comme cela se fait souvent en publicité. Dans le prolongement de ce contexte, il n’est d’ailleurs pas impossible que d’autres collaborateurs de l’entreprise soient mis eux aussi à contribution par la suite.

Sandra Lopez, Global Consumer Marketing Manager d’Intel : « Plusieurs des ingénieurs représentés dans les publicités nous ont avoué qu’ils ne seraient pas à l’aise devant une caméra, ce que nous ne comprenons tout à fait, surtout de la part de gens qui façonnent le quotidien de demain et qui sont plus occupés à déposer des brevets qu’à gagner des Clios » (référence aux trophées de la publicité que sont les Clio Awards).

Une deuxième vidéo, intitulée « Oops », se déroule lors d’une grand-messe informatique, où Intel est sur le point de dévoiler un nouveau microprocesseur devant une salle comble. Alors que le suspense est à son comble, des salariés d’Intel et des journalistes se bousculent pour retrouver la puce sur le sol, ce qui, à cause de sa petitesse, se révèle impossible. Et le spot de conclure : « Our big ideas aren’t like your big ideas » (« Nos “grandes idées” ne sont pas comme les vôtres »).

La publicité presse « Clean Room » montre, à droite, une adorable petite fille toute fière de sa chambre si bien rangée et, à gauche, des techniciens de l’une des unités de production d’Intel, tous revêtus de combinaisons pour salle blanche, où l’atmosphère est dix mille fois plus « propre » que dans la salle d’opération d’un hôpital afin d’éviter toute contamination des puces par des particules.

La campagne d’affichage extérieur débutera elle aussi le 11 mai dans les trois premiers pays concernés : dans le cadre d’un happening publicitaire multisite et international, qui marque sans doute une première, des panneaux d’affichage numériques installés à New York (Times Square), Berlin, Boston, Chicago, Los Angeles, Miami, San Francisco et d’autres lieux reliés entre eux feront défiler des textes envoyés depuis l’ensemble. Des panneaux d’affichage classique et les abribus de certains pays s’orneront de facétieux « factoïdes » (information avérée ou inventée du type « Le saviez-vous ? »), accompagnés du slogan de la campagne et du logo Intel : « Today is so yesterday » (« L’actuel est complètement dépassé ») et « Our sandbox is the size of a fingernail. And 41,000 engineers play in it. » (« Notre bac à sable est de la taille d’un ongle, et 41 000 ingénieurs y jouent. » en sont deux exemples.

Après le lancement du 11 mai pour les Etats-Unis, l’Allemagne et le Royaume-Uni, la campagne se propagera ensuite à la Chine et à l’Inde au cours du mois, puis aux pays suivants en juin : Australie, Canada, Corée, Espagne, France, Indonésie, Italie, Malaisie, Mexique, Pays-Bas, Pologne, Russie, Suède, Taïwan, Thaïlande, Turquie et Viêtnam. D’autres pays d’Amérique latine et d’Afrique suivront en juin également, le Brésil et le Japon étant prévus pour août et septembre respectivement.

La campagne grande distribution recouvre toute une série de supports (PLV, démos en magasins et publicités sur Internet) et s’accompagne d’une formation pour les vendeurs. Le concept de « Votre partenaire du futur » s’applique, aussi aux outils qu’Intel propose en ligne pour aider les particuliers dans leur choix d’un ordinateur. En interne, la campagne bat déjà son plein dans les filiales de l’entreprise de par le monde.

Numéro un mondial du circuit intégré et du semi-conducteur, Intel met au point des technologies, élabore des produits et entreprend des actions pour faire progresser en permanence les modes de vie et de travail. Des informations complètes sur la société sont disponibles sur le site Internet d’Intel à partir de la page www.intel.fr ou blogs.intel.com .